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发布日期：2025-11-21 13:01:55 作者: 贝博bb在线
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这个双十一，定价两千多的高梵线年天猫双十一的“开门红”阶段，高梵销量位列羽绒服出售榜第四，其直播间完结了超越50%的增加。
据悉，高梵在上星期低沉完结新一轮融资，出资方正是雷军旗下的顺为本钱，不过详细出资金额及相关信息均不知道。
高梵的“尖端朋友圈”远不止雷军，就连马斯克的母亲梅耶·马斯克也屡次在交际途径自动带货，直言喜欢其规划。
不过，高梵的爆火不只是靠总裁带货，而是靠张狂蹭羽绒服届的“爱马仕”Moncler。
凭仗“质价比”，其精准切入“买不起万元Moncler、又看不上一般羽绒服”的新中产，企图成为其“平替”。
但是，高光之下，应战仍存。尽管增加迅猛，高梵在面料工艺、防绒技能和品牌沉淀上仍难与“羽皇”Moncler正面抗衡。
这个冬季，Moncler完全封神了。门店外排队一小时起步，码数全赖抢，国人乃至现已横扫了全球专柜，哪国打折哪国就被“攻陷”。
但“羽皇”终究是羽皇，均价一、两万的定价，羽绒服界的“爱马仕”，注定是少数人的游戏。
就在这场豪华隆冬里，高梵嗅到了时机——做不了“羽皇”，就做“羽臣”，精准收割那群“想买Moncler却下不去手”的精美中产。
据高梵官方旗舰店，其鹅绒服价格主要在2000元左右，仅是Moncler价格的十分之一。
你说黑金配色经典？高梵就给你调出五彩斑斓的黑：有针对亚洲人肤色调制的“摩登奢光黑”，有着重防风防水的“黑石深邃黑”，还有更具时髦感的限制色“铂金黑”与“鎏金黑”。
你说精约大气风、泡芙款、收腰规划美观？高梵立马全员复刻，从版型到细节，一比一复原，做到学无止境。
高梵学的如此到位，也不无道理。其不只请来前Moncler规划师Burak Uyan参加产品规划，连Moncler的御用摄影师张家诚也被挖来掌镜视觉大片。
而且，主播三句话不离Moncler，“家人们，咱们跟Moncler相同的鹅绒，相同的规划师，Moncler多少钱，高梵多少钱！”
其请了杨幂为全球代言人，空降直播间当日，高梵成交GMV打破2000万元，登顶女装羽绒单品榜单TOP 1。
近来，因剧爆红的大势男演员田栩宁出圈后，高梵当即抛出橄榄枝。官宣当日，相关论题敏捷登上微博热搜，全途径出售额打破1.1亿元。其粉丝大喊“田栩宁救活了高梵！”。
随后，还有“洗脑”、“轰炸”式的高频刷存在感，打着“半个娱乐圈都在穿”的标语，简略、粗犷，但有用。
在不久前举行的GQ盛典上，檀健次身着高梵羽绒服走上红毯并拍照时髦大片，王安宇、朱婧汐、屈楚萧等多位演员也在活动期间团体上身。
世界名人圈层相同被攻陷，英国皇室成员拉特兰公爵夫人及戴安娜王妃的两位侄女也纷繁上身。
从顶流到皇室，高梵不断的给自己抬“逼格”，意图是为了向Moncler看齐。
不过，在用户画像上，说到底，高梵吃准了一类人：一、二线城市、二、三十岁、有点小钱又考究“质价比”的高知女人。据蝉妈妈数据，其抖音途径顾客中91%为女人。
但高梵的野心，早已写在脸上：今日我做你的“平替”，明日未必不能与你“等量齐观”。
“从前几百块的高梵，现在都能跟Moncler混为一谈了吗？”一位Moncler老用户说道。
在这群人眼里，高梵尽管找了很多明星带货，但一直是“抖店”身世的网红牌子，风格差得远，“就像爱马仕和蔻驰的差异。”
高梵主攻线上，特别靠抖音打销量。尽管也学着玩高端，在北京SKP、巴黎莎玛丽丹开过快闪店，并在部分城市设了体会店，但除了哈尔滨店，其他满是“限时”形式，往来不断如风。
“双十一我买了两件高梵，最终仍是退了，”顾客小雪共享了购物阅历，“我拿自己的Moncler、Canada Goose与高梵重复比照，发现他家在时髦度上仍是不可。这价格也不能要求太多，但我一直不认为他是蒙口的平替。”
其实，尽管Moncler很贵，但很多人买并不是奔着奢华去的，反而是“性价比”。
一件卖一两万，但能穿十几年，算下来一年还不到一千。“优质鹅绒在精心保养下，理论寿数一般能够到达15年”业内人士指出。
“Moncler用的名为‘四片鹅绒’的尖端白鹅绒，取自鹅颈下至胸腹之间，绒朵大、疏松度高，且简直没什么滋味。”
前期，高梵曾靠几百元的平价款续命。直到2020年，其砍掉鸭绒线，all in高端鹅绒服，这一跃，让它从几百元冲上1500-2500元价格带。
尔后，为撑起局面，它给自家鹅绒起了个嘹亮的名号“飞天鹅绒”，宣扬“五国直采”，清洁度1000+、疏松度700+FP、绒子含量90%。
比如，GaKior品牌的硬核极地防寒鹅绒服，清洁度1000+、疏松度825+、含绒量90%，在规范上胜于高梵，但价格仅1299元。
更扎心的是，高梵在抖音上差评不少，东北人在保暖这方面最有发言权，有吐槽称：“在东北底子扛不住冻”。
此外，“面料薄、易破、色差大”，“钻绒严峻，客服还说正常”也时常被诟病。究竟两千的价格在这摆着，也不是“便宜货”。
对此，高梵在产品页面特意解说了“钻绒”问题，其称“因为羽绒的特性，因静电或运用中的冲突，有或许呈现少数绒丝从缝线中溢出的现象，这不归于质量上的问题。假设渐渐的呈现大面积钻绒现象如图，这归于质量上的问题。”
但在用户晒出的图片里，已多处钻出大朵绒丝，这是不是“大面积”？还值得揣摩。
此外，还有不少人诉苦：“一股鸭屎味。”高梵回应是“天然鹅绒味”。但Moncler的用户却从没有此等体会，均反应称“到手没啥滋味，或只要一股简直闻不到的天然气味。”
其企图靠“野外”概念升咖，推出了风壳/轻壳系列、黑金系列等。创始人还放线元的男装线。
凯乐石5000GT系列二手市场溢价到4569元；北面一款2378元羽绒服卖爆9000件；迪桑特、可隆三千元以上单品销量均破6000件；始祖鸟万元级夹克也卖出两百多件……4000元价位，已是专业野外品牌的剧烈厮杀区。
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